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Arrancamos con la segunda misión de Emprendinauta, la construcción de la nave,  la que nos permitirá movernos a través del océano del marketing digital. El objetivo es construir una página web desde cero, teniendo en cuenta todos los detalles mínimos que debe tener para no quedarnos varados en el largo camino que nos espera.

Antes de empezar esta aventura del ensamblaje, vamos a repasar los 5 consejos más importantes a tener en cuenta al momento de crear tu página web.

Consejos que aprendí a través de los años participando en distintos planes de marketing, creando sitios desde cero u optimizando webs para conseguir mejores resultados de SEO o conversiones.

Es importante aclarar, como siempre, que por temas de SEO se utiliza «página web» para referirnos a un «sitio web».

1. ¿Cuánto cuesta la página web ideal?

cuanto dinero gastar en la página web

Vamos por lo que más te importa,  saber el precio de la página web ideal para tu negocio o marca.

A estas alturas ya habrás explorado el mundo de las webs, has descubierto el abanico infinito de las opciones que existen y te encuentras más confundidos que al inicio.

El mejor camino que debes tomar para dar con la página web ideal, es alinear tus objetivos digitales a tu plan de marketing. Tienes que tener  bien claro cuál es el objetivo comercial que va a tener tu página web para tu negocio o idea; y fijar un presupuesto real, a partir de ese objetivo.

Si lo que quieres es crear un ecommerce o una tienda en línea de tu negocio, tienes que estar listo para invertir lo mismo que invertirías si se trata de una nueva tienda física.

Sí, el ecommerce vende, funciona; sin embargo, el costo es alto, el mantenimiento es alto, no puedes darte el lujo de invertir lo mínimo. El que te escribe, pasó por todo el proceso de crear un ecommerce para mascotas, te lo cuento todo aquí.

Si tu presupuesto no te acompaña para armar un buen ecommerce, no lo hagas. Así de simple, la mejor página web que puedes crear es la página que puedas pagar para que funcione al 100%.

Si deseas saber más acerca de una de las «plataformas» de creación web más usadas en el mundo, te invito a ver este post en donde te cuento sobre mi experiencia alrededor de WordPress y por qué lo recomiendo.

No sirve una página web que funcione a  medias; que tenga todo lo visual, pero no posicione; que posicione pero tenga procesos complicados; que tenga procesos fáciles pero nadie compre; y así, puedo seguir todo el día.

Por eso siempre empieza por tu objetivo, digamos, quieres vender en línea pero no tienes experiencia en el canal digital. Yo te recomendaría empezar por los “Market Places” . 

 Market Places como página web inicial

los market places como alternativa pagina web

Mercado Libre, Amazon y Etsy, son ejemplos de como funcionan la tecnología de las market places para emprendedores que recién empiezan o tiene pocos recursos para participar del mundo de marketing digital.

Es el mejor inicio que puedes hacer, para que entiendas y puedas medir el trabajo que existe detrás del mantenimiento de un canal digital de venta.

Por otro lado, también tienes la posibilidad de usar SHOPIFY, una plataforma que te cobra un porcentaje del precio final de venta. Con esta herramienta, no necesitas tener una página web propia, ellos se encargan de todo ese tema.

Sin embargo, no es tan color de rosa, igual sigue existiendo un trabajo interno de mantenimiento de productos, publicidad, ventas, delivery y procesos.

Si solo quieres tener presencia  digital, sin tener que vender productos a través de transacciones en línea; empieza por un blog o Wix, si le tienes mucha fe, métele un wordpress que te permite escalar de acuerdo a como va la evolución de tu idea; y finalmente, puedes hacer una página web «hecha a medida».

Cada una es más cara que la otra, pero ten en cuenta que mientras más quieras ganar, incluso solo recuperar, tienes que invertir bien.

Ahora hay mucha información en la web para tomar la decisión correcta, también puedes contratar personas que te orienten en marketing digital y en páginas web.

Mejor que pagues una asesoría, a que pagues la re-construcción de una página web.

2. El dominio y el hosting van juntos

Cuando alguien te quiera vender el paquete de dominio y hosting para tu página web, asegúrate que ambos servicios pertenezcan a la misma compañía.

Porque ha sucedido que la “comunicación” entre la empresa del dominio y servicio de hosting, a veces se ve afectada.

No es algo absolutamente necesario cuando ya tienes más cancha en el tema de páginas web, porque conoces muy bien la forma de modificar la configuración para obtener un mejor rendimiento.

Sin embargo, para personas  que contratan servicios de terceros, lo mejor es solicitar este requerimiento a nuestro proveedor de marketing digital y páginas web. Porque en el momento que tengas un problema, solo tienes que llamar a un número y esperar que te lo solucionen.

En un evento de WordPress tuve la oportunidad de escuchar las mejores recomendaciones para comprar el servicio de hosting, si andas con dudas, te recomiendo darte una vuelta.

3. La estafa del “SEO barato” y la indexación en Google

indexa tu pagina web a google

En la isla de servicios de página web, existe gente que vende el servicio de indexación web como un servicio extra a la creación del sitio.

Es un cobro extra, lo denominan como “indexación de google” o “aparecer en google”, incluso, a veces se les denomina como “SEO BARATO”.

La indexación en Google, es cuando el buscador ingresa una página web a su lista de webs interna; es decir, si te imaginas una biblioteca, cuando el personal registra un nuevo libro y le pone la etiqueta de inventario.

Una vez que tu página web es indexada en el buscador de Google, se convierte en disponible para el mundo entero.

Así como el libro no existe hasta que el bibliotecario realice el proceso de “indexación”; lo mismo sucede con Google, tu página web no estará disponible hasta la indexación.

Y sí; no indexar una página web nueva, es un robo, porque la indexación a Google debería estar incluido en el pago del servicio de creación web.

Es como si te quisieran cobrar por las llantas implementadas en tu auto, de qué te sirve un auto nuevo del año si no tiene llantas… así sean las llantas más pobres y básicas del mercado, el auto tiene que venirte con las llantas, no hay discusión alguna.

Para Emprendinauta, esto es lo mismo, hay cosas básicas del marketing digital que no se pueden cobrar por separado; eso es, estafa.

No termina aquí, también existen los que manipulan la página web para que no se encuentre “indexada” a Google y de esa forma nunca aparezca en el buscador. Por ejemplo, en WordPress puedes, con un solo click, permitir a Google ver o no ver tu web.

Lo que estas personas buscan es generar ingresos por una mala práctica, porque tu página web va a funcionar para ti, vas a poder modificarla y subir todas las fotos que desees. Sin embargo, en el momento en que alguien busque tus productos  o servicios en Google, tu página web no va a figurar en las páginas del buscador y es ahí en donde te van a sugerir el servicio: “SEO”.

Esto es básico para el marketing digital, asegúrate de dejarlo bien claro cuando contratas el servicio: Quiero mi página totalmente indexada a google, las etiquetas bien puestas, el sitemap subido  a la web, el archivo robot implementado, la cuenta en Google Search Console y la estructura interna definida.

Repite una vez más: Quiero mi página web totalmente indexada a google, las etiquetas bien puestas, el sitemap subido a la web, el archivo robot implementado, la cuenta en Google Search Console y la estructura interna definida.

También te puede servir conocer el procedimiento de crear un «brief», un documento que sirva como referencia para todos tus futuros colabores, digital o no. En el siguiente post te muestro el procedimiento de crear uno.

4. Cada página web te enseña algo

medallas de paginas web

Si tienes alguna experiencia en marketing digital, sabes que todo el tema de página web es algo complicado de entender, aplicar y finalizar. 

Negocios, pymes, marcas personales, empresas y  organizaciones; todos tienen que pasar por el mismo camino.

Cada proceso detrás de las páginas web que creamos y construimos, nos sirve para tener mayor conocimiento y experiencia. Finalmente el camino que nos separa de la página web ideal, es solo prueba y error, en donde te puedes encontrar con atajos que te ayuden a mejorar tus expectativas de vida o bolsillo.

Yo siempre recomiendo que no debe existir miedo en invertir en una próxima página web,  porque cada página te enseña algo, al menos te enseña en cómo no se deben hacer las cosas

Cada página web es una medalla de “boy scout”, llévala con orgullo.

Entonces, en el futuro, cuando te encuentres con tu próximo proveedor de página web, recuérdale toda la experiencia que tengas, sé más explícito con tus requerimientos; para que ambos estén en sintonía con el proyecto y el objetivo del canal digital.

5. Página web que no funciona

Las páginas web que no funcionan son las que no te generan ni un ingreso, que solo han sido hechas como pantalla para cumplir con el trabajo.

Una inversión que parece no generar ningún retorno, durante años de existencia, pasa en marketing digital y en páginas web, TODO EL TIEMPO. 

Por ejemplo, un ecommerce de tecnología, de uno de mis clientes, cuya página web no estaba indexada de manera correcta, los enlaces rotos, las páginas de aterrizaje extraviadas, y lo peor, no tenía por ninguna parte SEO; generaba, cada fin de mes, ventas menores de $100.

El cliente podía ver que la gente entraba a su página pero no entendía por qué no podían comprar, y todo lo que hacían eran llamar o mensajear al facebook, pero casi CERO COMPRAS.

Obviamente la página web estaba rota desde inicio a fin, llevaba más de cuatro años sobreviviendo gracias a la venta de la tienda local, pero esta es de las peores formas de participar en el mundo de marketing digital.

El cliente había comprado una página web por S/2000, un ecommerce en wordpress con más de 200 páginas internas. Reparar la mazamorra que hicieron toma dinero, tiempo y recursos; el costo web, fue solo un inicio para una pesadilla digital.

Siempre es bueno tenerlo en cuenta, lo barato sale caro, y en páginas web, los resultados son peores y costosos.

Obviamente, todo tiene solución; sin embargo, ¿tu bolsillo aguantará para solucionar lo que pudiste hacer bien desde el inicio? 

Conclusiones

Llegamos al final, cerramos rápidamente para pasar a los siguientes temas en donde ya voy a hablar del Posicionamiento WEB y el SEO, dos cosas básicas que voy a empezar a hacer a la página web y les voy a contar el procedimiento.

Estos 5 consejos son aleatorios, espero que para la próxima pueda conseguir consejos de otros profesionales a quienes yo admiro y siempre sigo, en marketing digital nunca dejas de aprender algo.

Recuerda compartir  si te gustó, deja un comentario si tienes alguna duda o consulta; síguenos en Instagram, Facebook, Twitter y Linkedin. 

Nos vemos.